Vital Mission ist eine Boutique Performance Marketing Agentur, die sich darauf spezialisiert hat, für ihre Kunden hochwertige Leads und Sales durch Werbeanzeigen zu generieren. In dieser Case Study gibt Florian Kölling (Co-Founder) Einblick, wie sie mit Hilfe von top-ads ihre Konkurrenzanalyse optimieren und dadurch bessere Creatives erstellen konnten.
Herausforderung
Effektive Konkurrenzanalyse: Im Performance Marketing ist es entscheidend, immer auf dem neuesten Stand der besten Werbeanzeigen und Strategien zu bleiben. Florian und sein Team verbrachten viel Zeit in den Ad Libraries der Konkurrenz, um zu verstehen, welche Ads, Ansprachen und Formate in den entsprechenden Branchen aktuell viel ausgespielt werden.
Limitierungen der herkömmlichen Ad Library: Die gängige Ad Library von Meta bietet zwar einen Überblick über aktive Werbeanzeigen pro Brand, jedoch fehlt eine Einschätzung zur Performance der Anzeigen. Ohne klare Daten zu Budgeteinsatz und Relevanz war es schwierig, fundierte Entscheidungen für eigene Ads zu treffen. Zudem kann man immer nur eine Brand zur Zeit betrachten, weshalb man keinen Branchenüberblick, sondern nur einen Brandüberblick hat.
Nach Tests diverser Tools haben sie sich für top-ads entschieden.
Anwendung & Ergebnisse
Gezielte Ad-Recherche: Das Team von Vital Mission nutzt top-ads, um Wettbewerbsanalysen effizienter & effektiver durchzuführen - speziell bei Onboardings von neuen Kunden. Die Recherche geht zum einen schneller als mit der Ad Library und zum anderen aufgrund der Daten zum Ad Spend auch besser, da man bei Ads mit Conversion-Optimierung bei mehr Ad Spend von besserer Performance ausgehen kann. Somit bekommt man in kürzester Zeit einen Überblick über die stärksten Ads einer Brand oder Nische.
Diese Insights nutzt das Team dann, um die Strategie für den Kunden optimal auszurichten:
E-Commerce Usecase - Awareness-Stufe im Market: Anhand der stärksten Ads in einer Nische kann man daraus ableiten, welche Awareness-Stufe (nach Eugene Schwartz) bei den Konsumenten in dem Markt aktuell dominiert. Nach dieser Erkenntnis richten Florian und sein Team dann entsprechend ihre Botschaften in den Ads aus.
Effektive Strategieentwicklung (Lead Gen): In einem konkreten Real Estate Lead Gen Case hat top-ads gezeigt, dass ein vom Kunden identifizierter Hauptkonkurrent in Wahrheit kaum Budget für Ads ausgegeben hat. Daher hat man sich in der Strategie Ausrichtung bewusst nicht auf Thesen dieses Konkurrenten gestützt, sondern eine differenzierte Strategie entwickelt, die sehr erfolgreich war.
Optimierung des Creative-Prozesses: Das Team erstellt branche-spezifische Inspiration Boards, um die besten Ads innerhalb einer Nische zu speichern. Diese Boards werden in den Briefing-Prozess integriert, sodass das Creative-Team direkt mit erfolgreichen Beispielen als Inspiration arbeiten kann.
Ergebnis: Durch die Daten und visuelle Aufbereitung von top-ads konnte Vital Mission schneller und gezielter performante Werbeanzeigen entwickeln, die auf echten Markt-Insights basieren. Gleichzeitig wurde der Research-Prozess erheblich effizienter gestaltet.
Fazit & Ausblick
Mit top-ads konnte Vital Mission fundierte Entscheidungen auf Basis echter Daten treffen, wodurch sie bessere Creatives erstellen und ihre Performance-Marketing-Strategien optimieren konnten. Das Tool spart wertvolle Zeit in der Recherche und hilft, relevante Trends und Konkurrenzstrategien frühzeitig zu erkennen. Auch in Zukunft plant das Team, top-ads regelmäßig für ihre Kunden zu nutzen.
“Was top-ads von vergleichbaren Tools unterscheidet, ist die Kombination aus Daten und übersichtlicher Visualisierung. Ich kann das Tool daher wirklich jedem empfehlen, der bezahlte Werbung auf Meta schaltet."
